本文摘要：春节前后，广东平均温度回落到20度，旭阳高照，虽然中美贸易战信息弥漫着微信朋友圈，但是返乡之后，静谧和高亢仍然是主旋律，咖啡厅中的主题没情绪，身边的朋友大部分对房和车没什么压力，看起来到了人生的某个时间节点已完成一个仪式一样，更好是环绕美好生活的憧憬而进行，旅游、自学、艺术享受、品质消费等话题接踵而来，虽然长年在北上广浅生活，但是返乡之后并没那么大的话题障碍，移动互联网的信息劣很少，朋友圈的信息流将中国多层次的城乡结构充份解构。

春节前后，广东平均温度回落到20度，旭阳高照，虽然中美贸易战信息弥漫着微信朋友圈，但是返乡之后，静谧和高亢仍然是主旋律，咖啡厅中的主题没情绪，身边的朋友大部分对房和车没什么压力，看起来到了人生的某个时间节点已完成一个仪式一样，更好是环绕美好生活的憧憬而进行，旅游、自学、艺术享受、品质消费等话题接踵而来，虽然长年在北上广浅生活，但是返乡之后并没那么大的话题障碍，移动互联网的信息劣很少，朋友圈的信息流将中国多层次的城乡结构充份解构。长年仔细观察，像中国这种两翼的城乡架构，信息是如何影响着年青人的消费和思维的，让大家的步调如此完全一致，可以从信息载体集中化、渠道沉降成主流、消费观念公平三个角度分析。科技力量转变传播载体，新的载体集中于程度低，信息更为扁平化要求一个人信息提供的是人的五官，而五官中，眼睛获取信息占到比90%，其他五官特一起大约10%，所以基本理解是眼睛看见什么，能影响一个人的思维和消费，无论是早期乐视明确提出大屏生态，小米坚决将手机作为生态中的旗舰产品，原因很非常简单，50%的人看手机的时间多达5个小时，所以用户用于时长跟信息传送数量成正比关系。

以信息载体为事例，10年前的信息载体按照体验时长排序：电视、电台、电脑、手机、报纸（杂志）、楼宇广告、墙面广告、传单。而现在的排序是：手机、电脑、智能音箱、电视、电台、楼宇广告、报纸（杂志）、墙面广告、传单。

上面的排序只是按照体验时长排序，由于市面上没涉及调查，每个排序间的差异并没反映，不过在感官上，头部集中于的情况更加显著了，手机、电脑、智能音箱、电视占有了总体验时长的90%。而其他信息载体占到比严重不足10%。

这意味著每一个商家要高效的将商品信息传送给每个消费个体，在头部的信息载体工具（手机、电脑、智能音箱、电视）上的信息平台做到投入不会是最高效的方式，这是用户时长的角度观察。从用户转化成角度，我们应当感激移动互联网和移动支付、完备的物流体系带给新的有可能，10年前，如果在报纸上和刷墙广告上推展一个品牌，你无法监控效果，更加无法辨别客户是通过看见这个广告而转化成而来的，移动互联网和移动支付将这个变为有可能，用户看见广告后产生兴趣，不会通过页面的形式网页更好的涉及信息，这个过程被记录了，网页之后不会被引领到出售缴纳环节，已完成缴纳。这里面有三个数据可以搜集，第一，展现出量、第二、精准用户数、第三转化成成交价数量。

这些都是需要现实被记录的。从用户多样性角度和多样性成本角度，如果商家想将查干湖胖头鱼推展到全国，由于每个城市对胖头鱼有不一样的烤肉，所以在推展海报上，应当是千城千面，但是基于成本抵达，如果是通过报纸来传送，由于印刷的版面图案不一样，所以成本不会很高，而如果通过硬件设备已完成传送，海报只必须设计费，传播到1台手机和传播到1000万台手机的费用差距并不大，并且基于手机号码注册地信息，需要构建精准启动时。每个商家都对过程数据（展现出量和精准触达）和结果数据（转化成量）有拒绝，无论是楼宇广告还是报纸、都在优化系统，让原本的单向的信息系统，变为一个双向的信息系统，以楼宇广告解决方案提供商分众传媒为事例，分众传媒与瑞为的合作，在新版的楼宇广告屏幕加装摄像头，通过搜集客流量计算出来每小时的展现出量、通过搜集用户身旁时长，定位精准触达的用户数量，通过二维码函数调用链接和区域活动结果汇总，辨别转化成量。上述的三点趋势告诉他我们一个结果：科技力量转变着传播载体，而新的载体的集中于程度低，信息更为扁平化。

信息搜集还可以从生活和工作两个维度去区分，上面所列出的信息载体都是生活方向的，在工作方向来说，我们信息载体还包括：电脑、手机、行业杂志报刊、不会和展览。由于人口和产业还是向特大城市方向集中于，国内顶级的会展中心都产于在北京、上海、深圳和广州、香港，这意味著工作场景的信息集中于程度也是更进一步增大，而新的硬件工具由于时效性较高，能有效地的将这种信息不平面所导致的不均衡超越。信息载体是空军、线下实体是陆军在商业理解上，过去的十年都是环绕渠道沉降的主题进行，无论是shoppingmall品牌万达广场还是茶叶品牌八马茶叶、咖啡品牌星巴克、水果品牌百果园、还是日用消费品牌名创优五品、消费电子品牌小米、手机品牌OPPO和vivo、餐饮品牌海底捞、蛋糕品牌快乐西饼等，因为有了新的更加高效和集中于的信息化渠道做到消费者意识渗入（空军），线下实体店（陆军）的铺设更加看起来一个销售窗口，而生产纸盒运输则沦为大后方，这种商业运作模式在过去的10年检验，日臻成熟，反观过去的区域品牌市场，于是以被全国品牌在断裂市场。

消费观念公平，是由信息提供平等性与流通成本要求如果将信息载体集中化解读为趋势导向、渠道沉降解读为运营导向、那么消费观念公平就应当解读为意识导向，消费者要出售一个商品，第一理解是理解到商品并有能力出售商品，由于信息网和物流网的建设完备，消费者并没由于城乡差异而导致很多信息劣，信息的提供本身就是权利的一部分，信息网的建设让世界确实扁平化了，而物流网的建设让消费者直观感觉，可买才可得，不因为城乡差异而必须多缴纳过多成本。这种消费观念公平与商业理解、渠道沉降包含组合拳，推展了更加多的从业者不愿尝试代理新的品牌，更进一步推展了信息网和物流网的建设。如果过去10年我们还在注目如何均衡城乡消费差异，那么未来10年，在消息载体和渠道沉降充足成熟期的基础建设，我们只必须注目工匠否有充足的专心生产出有国民有一点消费的品质产品。

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